“后浪”敢取 哈弗敢叫！定了！全新SUV就叫“哈弗大狗”指接材

“后浪”敢取 哈弗敢叫！定了！全新SUV就叫“哈弗大狗”

6月10日，哈弗正式发布了旗下全新SUV的官方名称：哈弗大狗。

没错，你没有看错，我们也没有写错，大狗的大，大狗的狗。

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互联网投票定名“大狗”

互联网时代，谁还不是个狗？网民们都自嘲为狗，比如媒体狗、公关狗、IT狗、设计狗、产品狗、单身狗、舔狗。实际上，狗和犬差别还是挺大的，狗其实是我们自嘲的化身，而真正的狗，现在都叫犬，比如搜救犬、导盲犬，工作犬、警犬之类的。

言归正传，这款内部代号为B06的车型，在6月5日至9日开启了全网投票征名，备选名有：哈弗澜途、哈弗大狗、哈弗九分裤狼、哈弗御风、哈弗远行者、哈弗峰尚、哈弗战斧、哈弗reactor。最终大狗以巨大的优势胜出。

比起厂家一拍脑袋想出一个又不好记又不好念的产品名，还不如把选择权交给消费者。长城这次的征名，既能体现对用户意见的尊重，也是一波效果极佳的营销。在产品信息没有过多透露的情况下，仅凭车名就炸翻全网的骚操作，在中国汽车圈里不多见。

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大狗的定位与级别

哈弗大狗由前路虎设计总监、现长城汽车(601633,股吧)全球设计总监兼副总裁菲尔·西蒙斯操刀设计，风格偏向硬朗化，并且与哈弗其他车型有明显的差异。内饰方面则不同于寻常硬派越野车，整体风格凸显了科技感与舒适性。新车还采用V3智能平台，通过软硬件的革新全面提升功能、操作体验。

<公共电话p>平台方面，新车很可能采用全新的B30平台，其是哈弗未来几年将会使用的全新平台，扩展性非常强。大狗的车身尺寸将会超越哈弗H6，轴距约为2700mm。

动力方面预计大狗会搭载长城第三代1.5T发动机，搭载四驱系统和差速器。此外，哈弗大狗还拥有专业级的四驱性能、底盘调教、越野配置等亮点，可实现六大模式自由切换。

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哈弗为什么需要大狗

哈弗目前已成为国内SUV品牌领的领导者，旗下也已经构建成了较为完善的产品体系。有承担销量的H系，专为年轻消费者打造的F系，以及凸显性价比的M系。但是哈弗品牌还需要进一步向上发展，细化产品布局。

大狗的出现不会以走量为主要目标，它的意义是满足消费者更多样化的需求。面对细分市场的需求，哈弗就有能力向市场输出相应的产品。大狗所遵循的3/4刻度座驾，就是要在城市SUV和硬派越野间寻求结合的平衡，同时也是寻找增量的突破口。

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哈弗的防滑垫营销破圈

今年，B站提出了后浪的概念，快手也喊出了“每个人都值得被看见，做自己的英雄”，实际上这都是一种破圈的营销。哈弗大狗的定名，也可以看做是一个符合当代主流消费群体价值观的破圈营销。

一方面哈弗有鲜明的品牌价值观，可以增强用户的品牌认同感，消费者对该品牌的选择，意味着他对品牌所反映的象征意义的认同。另一方面，新一代的消费者购买哈弗SUV，并不是仅仅着眼于产品本身，而是因为适合自己的用车生活，也为了成为一个更好的自己。

在笔者看来，大狗的命名，就是哈弗放下身段，完全的接地气，融入互联网，融入消费者，正如“加油，奥利给”一样，做自己的英雄。

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